当流量增长触顶，用户的留存和使用时长成了平台的生命线。在■◆★◆“内容为王■◆■”的时代■★■★，支付宝瞄准了李子柒这张王牌◆■★★◆。作为拥有全球影响力的超级IP★◆■★，李子柒的加入不仅为平台注入了优质流量，还通过自身的文化魅力拉来了更多关注◆■，让支付宝的内容生态真正活了起来。她也能在支付宝的一个新的“聚集地”触及其粉丝◆■■，而她自己更是借助这个电商生态平台，有更多的变现方式。

　　对坐拥10亿用户的支付宝来说，最大的难题在于用户习惯和内容生态的双重短板★★◆■■★。用户还没有形成在支付宝上浏览内容的习惯，而平台上短视频内容又缺乏特色，质量参差不齐。要想吸引用户、留住用户，优质内容成了绕不过去的关键点◆■★◆★★。

　　同日上午 9 点，蚂蚁集团董事长兼 CEO 井贤栋发布全员邮件，宣布将卸任 CEO◆■■★，由总裁韩歆毅接任。

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　　接下来的局面就是，优质内容带动用户活跃★◆◆★■，用户活跃反哺电商销售。这波红利，究竟是电商率先抢跑◆◆★■，还是内容人后来居上？

　　在大众眼里★■■■★，它不过是个◆◆“电子钱包”，刷短视频、看直播似乎怎么都和■◆◆“钱袋子”沾不上边◆◆★■◆★。无论是尝试社交、小程序，还是如今押注内容化，外界对它的这些操作总是有点不买账。然而，支付宝要有更大空间，需要改变用户认知★■★■◆。

　　今年4月，支付宝发布了首份平台商业活力报告★★◆■◆，亮点频现■★◆★◆。短视频和直播领衔的内容生态规模大幅增长，MCN机构数量翻倍，直播间数量猛增14倍。泛财商类内容成为黑马★★◆■，创作者开号量暴涨6倍，吸引了150多家基金公司和券商抢滩入驻。

　　2024年，内容化成了支付宝的核心关键词◆◆★★。为扩充内容生态凯发k8登入，短视频界面划分出★◆◆“关注” “微剧”◆★◆◆“直播”“发现◆■■”四大板块，力图填补内容空白◆◆◆★◆★。

　　作为一个高知名度的流量IP，李子柒的价值并不只是名字响亮，更在于她的内容具备高质量和独特的文化魅力。从田园牧歌到非遗技艺，她的每段视频都是优质内容的教科书，也正因如此，她的IP价值难以被复制。

　　从短视频到社交，从头部创作者到全民参与，支付宝的每一步棋都瞄准了“内容化■■■◆”的最终目标。

　　特别声明■◆◆◆■◆：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号◆★★★■”用户上传并发布★★■◆，本平台仅提供信息存储服务★■◆。

　　而从拉拢李子柒的动作看，近期的支付宝，要在内容化“下重注”★◆◆■■，而李子柒的到来■◆◆★■，可能会成为其中的点睛之笔。

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　　今年6月◆◆★★■★，2024支付宝内容开放日上★◆，蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊放出狠话：★◆“内容领域的投入，我们是战略级别的■★◆■■，绝不是市场试水◆■■■◆。”

　　在这一背景下，支付宝引入李子柒显得尤为关键。她的加入不仅提升了支付宝在内容化生态中的地位，也为其抢占文旅和文化传播高地打下基础◆◆◆■■。

　　在此之前，强势回归的李子柒，也悄然入驻支付宝。这位走红全球的国风非遗博主★■★★★，再次将支付宝与自己一同推上了热搜榜。

　　此前，李子柒宣布回归后，抖音率先与其展开合作，为她定制★◆“传统文化创作者”标签并提供首页推荐资源，各地文旅局也争相邀请她体验和推广非遗文化◆◆◆★，相关话题数次登上微博热搜。

　　引入李子柒这样的流量大咖，对支付宝内容生态的补强作用显而易见，也让平台的内容质量实现了质的飞跃。目前◆■◆■，支付宝上的头部创作者阵容依然稀缺，这一举措无疑填补了关键空白。

　　QuestMobile数据显示，2023年春节期间，日均流量过5000万的App中■◆，抖音人均使用时长高达102.7分钟◆◆■■★★，而支付宝仅仅7.8分钟。这种“流量失血”，让支付宝在内容化赛道上压力山大。

　　但现实却有点骨感。短视频内容中，土味风◆★、二次剪辑影视片段以及娱乐营销号搬运作品成了主力军，直播板块更是略显寒酸◆★◆■，头部主播缺席■◆◆★★◆，素人主播★■■■◆★“唱独角戏”。相比抖音、快手、淘宝直播这些“湖★★”◆◆■■◆，支付宝短视频和直播的表现显得平淡无奇★◆■★■★。

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　　为了扶持内容创作者，支付宝推出了全新的MCN激励计划，全年投入5亿元现金和千亿流量，目标是扶持10家年收入超千万的MCN机构。支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示◆★■，平台将继续加大对优质原创内容的支持力度◆★，通过资源倾斜和生态建设，为内容创作者提供更多成长机会。

　　而开放流量的策略也带来了惊喜——活跃广告客户数量增长了4倍，广告代理商更是暴增9倍■◆，直接打出了漂亮的商业化成绩单。

　　头部主播阵地更是形同虚设，辛巴、小杨哥、董宇辉、李佳琦等顶流IP未有官方入驻，仅存的相关视频也多是营销号的搬运★◆■◆★■。再看用户粘性，差距更是一目了然。

　　12月8日，马云现身支付宝和蚂蚁集团的二十周年庆■◆★，并发表演讲称凯发k8登入■★，是为了蚂蚁未来的20年而来。

　　面对内容创作的短板，支付宝的打法可谓别具一格。今年年初★◆★■，它将家喻户晓的“集五福”活动进化为“五福节”，加入了AI玩法和多种互动游戏，让用户玩得不亦乐乎。不止如此，支付宝还试水“兴趣社区★★”功能，用户可以根据爱好加入小组参与讨论，进一步强化社交属性。

　　在这个时间节点上，很多商家好奇■■，支付宝的未来会走向何处？从马云的讲话中，更远的未来◆■★★★■，是AI。

　　过去一年，月入过万的创作者数量增长了十倍以上，还有人实现了年收入破百万的佳绩。优质MCN机构的最高月收入更是超过150万元◆■。

　　从一个单纯的★★★“支付工具”到如今的多元化综合平台◆★，支付宝这一路走得可谓心酸又无奈。市场上，微信支付步步紧逼，份额被蚕食■◆；而抖音也早已入局★■◆，2020年拿下互联网支付牌照■■★◆■，2021年正式上线“抖音支付”。眼看支付领域“内卷■◆■”越演越烈，支付宝不得不寻找新的突破口。

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　　这些数据直接展示了支付宝在内容化领域的成果，而李子柒的入驻，则为平台注入了高质量的原创内容，为DUA（日活跃用户）和TP（用户停留时间）的进一步提升提供了可能。

　　12月5日，支付宝方面透露，李子柒已入驻支付宝★◆■◆★。截至发稿前，李子柒的支付宝账号■★★■◆★，共发布3条视频，播放量超2000万，粉丝涨至9万。

　　尽管头部创作者的阵容暂时薄弱■◆★，但这并不妨碍支付宝内容化和商业化的全面提速。

　　支付宝这次拉拢李子柒◆★，显然是面对支付业务同质化竞争的一次破局尝试。通过与顶流IP的合作■◆◆■，支付宝成功“强化”了内容化基因。